首页| 滚动| 国内| 国际| 军事| 社会| 财经| 产经| 房产| 金融| 证券| 汽车| I T| 能源| 港澳| 台湾| 华人| 侨网| 经纬
English| 图片| 视频| 直播| 娱乐| 体育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微视界| 演出| 专题| 理论| 新媒体| 供稿

A股上市公司去年花2726亿做广告 医药生物行业贡献超4成

2019年05月16日 00:35 来源:中新经纬 参与互动 

  中新经纬客户端5月16日电 (熊思怡)截至5月15日20时,A股3614家公司中有4家公司尚未披露2018年年报,其余公司均已完成业绩披露,其中2509家在年报中公布2018年广告宣传推广费。

  数据显示,2509家公司于2018年共计实现营业总收入209051.16亿元,投入广告宣传推广费用2726.46亿元,占比仅为1.3%。具体来看,2018年上汽集团、伊利股份两家公司均投入超百亿资金用作广告宣传推广,54家公司广告宣传推广费用投入超10亿,376家公司广告宣传推广费投入超过1亿。

  医药生物行业贡献超4成广告费

  据wind数据,依据申万行业标准,以一级行业进行划分,27个一级行业中(银行没有披露广告宣传推广费用,故不含银行业),医药生物行业以1094.87亿元的广告宣传推广费用位居各行业之首。费用之高是第二名食品饮料行业的3.37倍,贡献了A股超四成广告宣传推广费!

  不过考虑到医药生物行业和食品饮料行业上市公司数量的差异,上述两行业在广告宣传推广上的平均投入差距并不大。总结来看,医药生物、食品饮料和汽车行业在广告宣传推广的投入高于其他行业,国防军工、公用事业和有色金属行业则较少在此财务项目上投入资金。

  若以“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”作为衡量指标可以发现,医药生物和食品饮料行业更愿意拿出资金用以广告宣传推广。事实上,2018年医药生物和食品饮料行业各自拿出了8.96%和6.31%的营收去做广告宣传推广。相较之下,钢铁行业仅为0.04%。

  14家公司过半营收用于广告

  细化到具体公司,不同公司对广告宣传推广的态度相差很大。从总额看,2018年,上汽集团以135.23亿元的广告宣传推广费高居榜首,包括光线传媒在内营收过亿的20家企业,没有投入一分钱用于广告宣传推广。数据显示,2018年光线传媒录得广告宣传费0元,2017年同期为2282.09万元。

  光线传媒销售费用明细 图片来源:光线传媒2018年年报160-161页

  再以“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”作为衡量指标,对2508家公司进行比较会发现,2018年有14家公司拿出过半营收用于广告宣传推广,其中1家为房地产公司,剩余13家均为生物医药公司。

  数据显示,房地产公司中迪投资2018年全年营业总收入为2949.27万元,去年的营销广告费却高达2489.31万元。换言之,中迪投资超八成营收都被用来打广告了!中迪投资也是14家公司中“广告宣传推广费(销售费用)/营业总收入”最高的。

  中迪投资在年报中指出,2018年公司销售费用同比增1259.61%,主要是由于报告期内公司房地产开发项目营销费用增加,但中迪投资并未进一步指明为何会有这么高的营销广告费。

  青海春天广告费同比增逾1600倍

  中新经纬客户端发现,2018年青海春天录得广告费6777.21万元,同比增长了1625.23倍!

  青海春天年报显示,2018年、2017年青海春天分别录得销售费用9290.79万元和1040.43万元,其中广告费分别为6777.21万元和4.17万元。换言之,广告费的增长是导致青海春天销售费用大幅增长的主要原因。

  青海春天2018年销售费用明细 图片来源:青海春天2018年年报127-128页

  青海春天在年报中指出,2018年公司销售费用出现大幅变动,是2018年新增酒水项目业务,在销售渠道建设和产品推广方面投入的费用较大所致。

  市北高新2018年销售费用明细 图片来源:市北高新2018年年报133页

  2018年青海春天广告费暴增的同时,A股另一家公司市北高新的销售宣传费却急剧减少。市北高新2018年年报显示,其于去年录得销售宣传推介费-76.46亿元,2017年同期为1062.33万元,这同样导致了市北高新去年销售费用的大幅波动。对此,市北高新的解释是,本期(2018年)营业收入下降,相应销售费用下降。(中新经纬APP)

  中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。

【编辑:叶攀】

>经济新闻精选:

  • ·全国首个大数据综合试验区贵州的探索实践
  • ·中铁兰州局开行首趟跨省研学专列:沿丝路感知“大唐”
  • ·中国手机上网用户12.9亿户 今年前4月使用流量349亿GB
  • ·被住建部点名预警的佛山,房价、地价到底涨了多少?
  • ·毕业季成“分手季”创业合伙人为何难过“毕业分手关”
  • ·央行:应对汇率波动经验丰富,政策工具储备充足
  • ·中国经济“发展新优势:新消费提升美好生活体验
  • ·商家限量发售 炒鞋乱象让市场和消费者“很受伤”
财经频道: 民生热点 大局观 风云人物
阅读推荐
北京世园会夜景美如画
监视器记录陨石下坠
俄罗斯村庄现巨大天坑
航拍共享单车堆放地
  • 国羽丢苏杯首分是意外?“经验主义”陷阱也致命
  • 不忘初心,重整行装再出发——习近平总书记在江...
  • 郭声琨:确保扫黑除恶专项斗争不断取得新突破新...
  • 有乡镇干部手机安装11个政务APP:我不累手...
  • 王岐山与巴西副总统莫朗举行会谈并共同主持中巴...
  • 北京追逃再传捷报 两名在逃24年职务犯罪嫌疑...
  • 北京实施简易低风险建设项目“一站通” 审批时...
  • 公平合作是唯一正确的选择——零和博弈必将失败
  • 多地出招挤药价虚高“水分”药企密集主动降价
  • 北方高温炙烤多地破40℃ 部分省份上调高温津...
  • 南京百年老街“古味”十足

  • 法国艺术家将可乐罐做成精美艺术品

  • 男子想坐“霸王车” 拳打公交车司机

  • 特雷莎·梅宣布6月7日辞去党首职务

    • ·女儿拽住坠楼母亲 力竭之际两男子搭救
    • ·65年!一家三代守护“麻风村”
    • ·5.9万一针防病!500多名老人受骗
    • ·大堡礁将推出共享潜艇服务项目
    • ·海关查获6900支涉走私人体胎盘素
    • ·女老师教耳蜗宝宝发音 网友称赞:天使在人间
    关于我们 | About us | 联系我们 | 广告服务 | 供稿服务 | 法律声明 | 招聘信息 | 网站地图
     | 留言反馈
    本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
    未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
    [网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

    Copyright ©1999- 2019 chinanews.com. All Rights Reserved