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短视频平台能否在“社交圈”分走一杯羹?

2019年02月12日 14:23 来源:广州日报 参与互动 

  短视频平台能否在“社交圈”分走一杯羹?

  广州日报讯 (全媒体记者倪明)面对手机镜头,录下新春祝福,将拜年视频发送给亲人和粉丝。春节短视频提供一种更为轻松的交流和拜年方式。

  密集的互动背后凸显的是移动互联网用户使用时长持续增长。短视频已经超越在线视频,成为仅次于即时通信产品的“时间杀手”。此前,QuestMobile数据显示,截至2018年12月,移动社交总使用时长占比为33.44%,移动视频的占比达到21.13%。

  短视频平台纷纷社交化

  2019年中国社交市场颇为热闹,马桶、聊天宝和多闪选择在1月15日同一天发布,被戏称是“三英战吕布”,让各界看到了微信外依然存在的社交机遇。而快手去年11月就已上线实验功能,取名为“说说”,功能有点像朋友圈和微博的集合版。

  而陌陌作为陌生人社交平台,2018年已大踏步转向视频社交战略。微博作为社交媒体之一也将短视频当成核心方向,美图、知乎都推出或强化了社交战略,有消息称,百度正在社区业务上做新的尝试。

  社交巨头微信如何应对上述挑战?当生活与工作在微信中再也分不开,并且几乎所有的熟人都在微信好友中,用户承担的社交压力是客观存在且不可避免的。微信也意识到了这一点,正在通过一系列的功能改善如仅展示最近三天朋友圈,分组标签等功能缓解用户的社交压力。

  微信是腾讯产业互联网的增长极,微信进入“产业微信时代”。互联网观察人士罗超认为小程序、微信支付、公众号、智慧零售,每一个微信服务领域都存在巨大机会。

  QuestMobile报告显示,“兴趣圈层兴起、小领域下的大市场”是移动互联网接下来的一个重点方向,“二次元、体育、美妆等圈层属性显著的领域走向大众彰显该市场的巨大潜力。”

  对此,业内人士指出内容平台本身就是基于兴趣的人以类聚,做社区本质也是在做兴趣圈层,特别是像快手的“熟人与陌生人”混合的社区,可以认为是通过短视频的形式抢夺贴吧、豆瓣和空间等老牌社区的蛋糕。

  短视频平台社交化才刚开始。罗超认为,短视频社交玩家最有机会的是两类,一类是短视频巨头,如抖音和快手;一类是本身就有社交属性的平台,如微博、陌陌。“腾讯是否会做专门的短视频社交应用?说不定正采取赛马机制在孵化新产品,就像当年应对移动浪潮冲击的做法一样,腾讯一般都不是最先做某类产品的,但很可能做得最好,笑到最后。”

【编辑:左盛丹】

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